IQOS تدخل قائمة أقوى 100 علامة تجارية عالميًا.. إنجاز يعزز رهانات فيليب موريس على اقتصاد المنتجات الخالية من الدخان

يشهد سوق منتجات التبغ الخالية من الدخان تحولًا متسارعًا مدفوعًا بالابتكار وتغير سلوك المستهلكين، في وقت تتنافس فيه الشركات العالمية على تعزيز قيمة علاماتها التجارية باعتبارها أحد أهم الأصول غير الملموسة التي تدعم النمو والاستثمار. وفي هذا السياق، يمثل إدراج علامة IQOS لأول مرة ضمن قائمة Kantar BrandZ لأكثر 100 علامة تجارية قيمة في العالم مؤشرًا على تنامي حضورها التجاري عالميًا، كما يعكس نجاح استراتيجية شركة فيليب موريس إنترناشيونال (PMI) في توسيع أعمالها المعتمدة على المنتجات الخالية من الدخان، وتحويل هذا القطاع إلى أحد أهم محركات الإيرادات المستقبلية.
IQOS تحجز مكانًا بين أكبر العلامات التجارية العالمية
أُدرجت IQOS، نظام تسخين التبغ الأول عالميًا، للمرة الأولى ضمن قائمة أفضل 100 علامة تجارية قيمة على مستوى العالم وفق تصنيف Kantar BrandZ لعام 2026، حيث جاءت في المرتبة 74 عالميًا.
ويعكس هذا التصنيف الزخم العالمي الذي حققته العلامة التجارية خلال السنوات الأخيرة، بعدما نجحت في ترسيخ مكانتها كواحدة من أبرز العلامات في قطاع المنتجات الخالية من الدخان، مع توسع قاعدة مستخدميها وتعزيز حضورها الثقافي والتجاري لدى مستخدمي النيكوتين البالغين الذين اختاروا التحول إلى بدائل للتدخين التقليدي.

أكثر من 35 مليون مستخدم يدعمون نمو العلامة التجارية

- Advertisement -

تستند القيمة المتنامية لـIQOS إلى قاعدة مستخدمين تجاوزت 35 مليون مستخدم حول العالم، تخلى معظمهم بالكامل عن السجائر التقليدية واعتمدوا IQOS كبديل دائم.
ويعكس هذا النمو نجاح استراتيجية الشركة التي تعتمد على الابتكار المدعوم بالعلوم، إلى جانب تطوير منتجات تركز على احتياجات المستهلكين، وهو ما أسهم في ترسيخ العلامة التجارية باعتبارها أحد أبرز اللاعبين في سوق المنتجات البديلة للتدخين.

فيليب موريس: العلامة التجارية تقترب من تحقيق مستقبل خالٍ من الدخان

وقال جوناثان كواك، مدير المنتجات الخالية من الدخان في مصر والمشرق العربي لدى شركة فيليب موريس إنترناشيونال، إن الشركة تواصل التركيز على بناء علامة تجارية تلقى صدى لدى مستخدمي النيكوتين البالغين، معتبرًا أن هذا التقدير يمثل خطوة إضافية في مسيرة الشركة نحو مستقبل خالٍ من الدخان.
ويأتي هذا التصريح في إطار استراتيجية الشركة الرامية إلى تحويل نموذج أعمالها تدريجيًا نحو المنتجات البديلة، مع تقليل الاعتماد على السجائر التقليدية.

أرقام مالية تعكس التحول في نموذج الأعمال

وخلال أقل من عشر سنوات منذ إطلاقها، تجاوزت IQOS حاجز 10 مليارات دولار من صافي الإيرادات السنوية، محققة هذا الإنجاز بوتيرة أسرع من بعض شركات التكنولوجيا العالمية.
كما أصبحت العلامة التجارية تمثل الجزء الأكبر من أعمال فيليب موريس إنترناشيونال في قطاع المنتجات الخالية من الدخان، والذي سجل ما يقارب 17 مليار دولار من صافي الإيرادات خلال عام 2025، وهو ما يعكس التحول الهيكلي الذي تشهده الشركة في مصادر دخلها، ويؤكد أن المنتجات البديلة أصبحت تمثل أحد أهم محركات النمو المالي خلال السنوات الأخيرة.
الإدارة: IQOS أصبحت علامة أيقونية تقود تحول القطاع
من جانبه، أكد أوجي كابيتانوفيتش، رئيس منتجات التبغ المسخّن في شركة فيليب موريس إنترناشيونال، أن إدراج IQOS ضمن قائمة Kantar BrandZ يمثل تأكيدًا على نجاح المسيرة التي تخوضها الشركة، مشيرًا إلى أن العلامة التجارية لم تعد فقط الرائدة عالميًا في فئة المنتجات الخالية من الدخان، بل أصبحت علامة أيقونية تستند إلى العلم والابتكار وثقة المستهلكين.
وأضاف أن هذا التقدير يعكس استمرار نمو IQOS ودورها المحوري في إعادة تشكيل القطاع، كما يشكل حافزًا لمواصلة تطوير بدائل مبتكرة تستهدف البالغين الراغبين في إيجاد بديل للتدخين التقليدي.

BrandZ.. معيار عالمي يقيس قوة العلامات التجارية

ويرصد تصنيف BrandZ تطور العلامات التجارية العالمية وقدرتها على الابتكار والتميز في الأسواق، حيث تعتمد منهجيته على الدمج بين البيانات المالية والأبحاث المتخصصة الخاصة بقوة العلامة التجارية.
وفي نسخته الحادية والعشرين، يؤكد التصنيف أن العلامات التجارية القادرة على بناء تميز حقيقي وتلبية احتياجات المستهلكين تمتلك فرصًا أكبر لتحقيق قيمة اقتصادية مستدامة والتفوق على المنافسين.
ويغطي التصنيف أكثر من 22 ألف علامة تجارية في 54 سوقًا حول العالم، بما يجعله أحد أبرز المؤشرات العالمية لقياس قيمة العلامات التجارية.

مكانة بين عمالقة التكنولوجيا والاقتصاد العالمي

وضمت قائمة BrandZ العالمية لعام 2026 عددًا من أكبر العلامات التجارية في العالم، من بينها Google وClaude، إلى جانب شركات صينية مثل Alibaba وXiaomi، وهو ما يعكس أهمية انضمام IQOS إلى هذه القائمة باعتبارها واحدة من العلامات التجارية المؤثرة عالميًا.
ويؤشر هذا الإنجاز إلى تنامي دور العلامة التجارية بما يتجاوز تطوير المنتجات، لتصبح نموذجًا يجمع بين التكنولوجيا والتصميم والابتكار، بما يتوافق مع تطلعات مستخدمي النيكوتين البالغين.

تقنية تعتمد على تسخين التبغ دون احتراق

وتعتمد منتجات التبغ المُسخّن مثل IQOS على تسخين التبغ دون حرقه، وهو ما يقلل من تكوّن المواد الكيميائية الضارة الناتجة عن عملية الاحتراق، مع الحفاظ على المذاق الحقيقي للتبغ وتوصيل النيكوتين.

قراءة مستقبلية

يعكس دخول IQOS قائمة أكثر العلامات التجارية قيمة عالميًا نجاح استراتيجية فيليب موريس إنترناشيونال في إعادة تشكيل نموذج أعمالها، مستفيدة من تنامي الطلب على المنتجات الخالية من الدخان والاستثمار المكثف في الابتكار وبناء العلامة التجارية. ومع استمرار توسع هذا القطاع عالميًا، تبدو المنافسة خلال السنوات المقبلة أكثر ارتباطًا بقيمة العلامة التجارية وثقة المستهلك، إلى جانب القدرة على تطوير حلول جديدة تدعم التحول في صناعة التبغ، وهو ما يجعل هذا التصنيف مؤشرًا مهمًا على الاتجاهات المستقبلية للسوق العالمية.