شركة AdMazad: 12.7 مليار جنيه حجم الإنفاق على إعلانات الطرق في مصر خلال 2025.. و”تحالف المصنعين والممولين” يقود نمو السوق الإعلاني

كشف التقرير السنوي السادس لشركة AdMazad حول حالة سوق الإعلانات الخارجية في مصر، عن قفزة غير مسبوقة في حجم الإنفاق الإعلاني خلال عام 2025، حيث ارتفع إجمالي الإنفاق بنسبة 60% ليصل إلى 12.7 مليار جنيه، في مؤشر واضح على تعافي السوق وتحوله نحو نموذج أكثر تنوعًا واستدامة.
وأوضح التقرير، الصادر اعتمادًا على بيانات منصة AdMetrics المتخصصة في قياس وتحليل أداء الإعلانات الخارجية، أن السوق شهد تحولًا استراتيجيًا من الهيمنة العقارية إلى ما يُعرف باقتصاد العلامات التجارية، مدفوعًا بتحالف متنامٍ بين كبار المصنعين وقطاع الخدمات المالية.
الخدمات المالية تدعم مبيعات المصنعين
وسجل قطاع البنوك والتكنولوجيا المالية نموًا في الإنفاق الإعلاني بنسبة 67%، حيث غيّرت المؤسسات المالية رسائلها التسويقية من التركيز على الصورة المؤسسية إلى الترويج لمنتجات الائتمان وتسهيلات السداد، وهو ما مكّن المصنعين من الحفاظ على تدفق المبيعات عبر إبراز مفهوم “سهولة الدفع”.
وأشار التقرير إلى أن هذا التوجه عزز التكامل بين قطاعات السيارات، والإلكترونيات، والأجهزة المنزلية، والخدمات المالية، ما أسهم في بناء منظومة إعلانية أكثر توازنًا ومرونة، رغم استمرار القطاع العقاري كأحد الأعمدة الرئيسية للسوق.
دخول 700 علامة تجارية جديدة
وفي دلالة على اتساع قاعدة السوق، كشف التقرير أن العلامات التجارية الجديدة مثلت 41% من إجمالي المعلنين النشطين خلال 2025، مع دخول أكثر من 700 علامة تجارية سوق الإعلانات الخارجية لأول مرة، في محاولة لبناء حضور مادي يعزز الثقة في اقتصاد يعتمد بشكل متزايد على التمويل والائتمان.
فجوة الاستدامة في السوق الإعلاني
وفي هذا السياق، قال عاصم ميمن، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة AdMazad:
“رصدنا تباطؤًا نسبيًا في وتيرة النمو خلال الربع الأخير من 2025، مع بدء استقرار بل وتراجع الإنفاق العقاري في بعض المناطق الجغرافية، وهو ما يعكس ما نطلق عليه فجوة الاستدامة”.
وأضاف أن اقتصاد العلامات التجارية يعمل وفق معايير أكثر صرامة للعائد على الاستثمار، مؤكدًا أنه في حال تباطؤ الإنفاق العقاري، قد تشهد أسعار الإعلانات الخارجية انخفاضًا لإعادة التوازن مع معدلات الإشغال الفعلية وبيانات الأداء.
الإعلانات الخارجية أداة لا يمكن تجاوزها
من جانبه، أوضح أحمد المندوه، رئيس قطاع التسويق بشركة Lime للتمويل الاستهلاكي، أن الإعلانات الخارجية تمثل ركيزة أساسية في بناء الوعي المالي، قائلًا:
“الوجود المادي للعلامة التجارية في الشارع ووسائل النقل يمنحها حضورًا لا يمكن تجاهله، بخلاف الإعلانات الرقمية القابلة للتجاوز”.
وأشار إلى أن هذا النوع من الإعلانات يلعب دورًا محوريًا في تحفيز القرارات المالية الذكية داخل الروتين اليومي للمستهلك.
نمو قوي للإعلانات الرقمية الخارجية
وسجل عدد شاشات الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) زيادة بنسبة 50% خلال 2025، حيث استحوذت 5% فقط من المساحات الإعلانية على 19% من إجمالي الإنفاق، ما يعكس كفاءة عالية في تحقيق الإيرادات.
وحذر التقرير من أن هذا القطاع يقترب من مرحلة النضج، مشيرًا إلى أن النمو المستقبلي سيعتمد على نماذج تشغيل ذكية قائمة على البيانات والخوارزميات.
أبرز مؤشرات سوق الإعلانات الخارجية في مصر 2025:
● إجمالي الإنفاق: 12.7 مليار جنيه (+60%).
● القطاعات الأسرع نموًا: السيارات (+180%)، البنوك والتكنولوجيا المالية (+67%)، السلع الاستهلاكية (+40%).
● القطاع العقاري: نمو إنفاق 72%، مع استحواذه على 81% من المساحات الإعلانية بالمدن الجديدة.
● كفاءة الإعلانات الرقمية: 19% من الإيرادات مقابل 5% من المساحات.
● المعلنون الجدد: دخول أكثر من 700 علامة تجارية للسوق.
منهجية التقرير:
اعتمد تقرير AdMazad على تحليل بيانات أكثر من 60 ألف لوحة إعلانية عبر منصة AdMetrics، شملت القاهرة الكبرى، الإسكندرية، الساحل الشمالي، والدلتا، مع تتبع معدلات الإشغال والإنفاق طوال عام 2025.
نبذة عن AdMazad:
تأسست AdMazad عام 2015، وتُعد الشركة الرائدة في تكنولوجيا الإعلانات الخارجية في مصر، والمطورة لمنصة AdMetrics، الأداة الأهم لقياس أداء اللوحات الإعلانية. وتقوم الشركة بتتبع أكثر من 6,000 لوحة إعلانية و10,000 علامة تجارية، معتمدة على تحليل البيانات لتعظيم العائد على الاستثمار وتحسين كفاءة الإنفاق الإعلاني